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休闲食品公司三大战略

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  • 来源:
  • 发布时间:2021-08-31
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【概要描述】  休闲食品行业经过多年的发展,不再像传统糕点、桃酥、枣类食品那么简单,而是通过长期的研发和技术沉淀,开发出了一些“泛休闲食品”。随着人们生活水平的提高,年轻一代消费群体逐渐占据了市场主要消费群体的核心地位。为了更好地满足消费者的需求,市场上出现了各种各样的休闲食品品牌,那么它们的成功必然离不开品牌战略的支持,今天我们就来分析一下休闲食品的三大策略。

休闲食品公司三大战略

【概要描述】  休闲食品行业经过多年的发展,不再像传统糕点、桃酥、枣类食品那么简单,而是通过长期的研发和技术沉淀,开发出了一些“泛休闲食品”。随着人们生活水平的提高,年轻一代消费群体逐渐占据了市场主要消费群体的核心地位。为了更好地满足消费者的需求,市场上出现了各种各样的休闲食品品牌,那么它们的成功必然离不开品牌战略的支持,今天我们就来分析一下休闲食品的三大策略。

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  休闲食品行业经过多年的发展,不再像传统糕点、桃酥、枣类食品那么简单,而是通过长期的研发和技术沉淀,开发出了一些“泛休闲食品”。随着人们生活水平的提高,年轻一代消费群体逐渐占据了市场主要消费群体的核心地位。为了更好地满足消费者的需求,市场上出现了各种各样的休闲食品品牌,那么它们的成功必然离不开品牌战略的支持,今天我们就来分析一下休闲食品的三大策略。

  1、品牌IP形象提升

  作为休闲零食品牌,要有一定的亲和力和大众视野。这是因为在零食市场,核心消费群体更年轻,更受欢迎。在市场上,儿童零食市场需要非常亲和的视觉来贴合核心用户,但在这个过程中,购买者是年轻的父母,所以这两类人群的消费属性必须有一定的平衡点。

  更重要的是,品牌IP形象可以将品牌与消费者的需求结合起来。IP的塑造不仅是人物形象的设计,更重要的是人物的核心设定,具有一定的故事情节。而IP个性属性,这些个性属性符合品牌的核心消费群体,这样当品牌出现在市场上时,就能以共鸣的特征吸引其一批用户。

  2、采用“爆发式战略”,构建全球休闲食品竞争力网络结构

  休闲食品企业,尤其是市场竞争力强的健康休闲食品企业,其优势品类突出,产品细分覆盖面多样化。打造“爆款”应该成为健康休闲食品企业的经营核心,专业公司专注于少数细分市场,专注于核心大类。

  3、极致用户体验,打造场景消费

  休闲食品年轻化、健康化和品质化日益成为休闲食品消费的主流,基于“品牌核心价值”“食品消费场景用户体验” 备受关注,线下体验店受到越来越多的关注。从消费者职业特征来看,白领是主要的网购人群,占比为47.1%。此外,健康品类休闲食品普遍不低,注重产品质量和生活品质的消费者会更关注这些,加强休闲食品的多元化消费体验,在店内增加互动性强的食品工艺展示,植入人展柜、品牌 IP衍生品等,洞察年轻消费群体的食品消费需求,刷新休闲食品的健康特征和终端门店体验,以及休闲食品的品牌战略规划创新。今天的市场是供大于求的局面。因此,企业品牌要占领消费者的心智并不容易。因此,品牌方可以想方设法将产品或品牌融入场景中,让更多的消费者参与进来。


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发布时间:2020-06-17 00:00:00
 
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