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儿童零食:三孩政策加持,千亿细分赛道迎来新机遇

  • 分类:行业动态
  • 作者:食品商
  • 来源:https://mp.weixin.qq.com/s/4N1knqoYCx2MtF4YOyXUxQ
  • 发布时间:2021-06-03
  • 访问量:0

【概要描述】

儿童零食:三孩政策加持,千亿细分赛道迎来新机遇

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  • 作者:食品商
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随着80后、90后的消费主力军为人父母,育儿观念和消费理念的转变,让“儿童经济”逐渐升温,成为新的商业增长点。

 
据Mob研究院发布的《2020休闲零食行业深度研究报告》显示,我国休闲零食市场2019年市场规模超5000亿元,年复合增长率维持在6%以上,2020年休闲零食产业突破6000亿元。
 
 

一、政策支持,儿童经济细分市场崛起

 
基于市场现状,2020年5月17日,中国副食流通协会正式发布了《儿童零食通用要求》团体标准,第一次提出“儿童零食”的定义,区别于普通零食,给出了3~12岁儿童食用零食的建议,为我国儿童零食的发展奠定了基础。
 
2021年5月31日,中共中央政治局召开会议宣布实施“三孩政策”,这一政策的实施引起轩然大波,不难预见儿童零食作为儿童经济市场的细分领域,具有广阔的市场空间。纵观近两年的市场,可以说儿童零食专业水准越来越高。

 

 

政策的支持加之疫情下消费者健康意识的提升,家长对儿童越来越重视,儿童食品市场生机勃勃,已然成为一个有着很大商机的细分赛道,成为大零食行业下的超级蓝海市场。
 
越来越多头部零食品牌开始加码这一细分赛道,但是相较于发达国家,我国儿童零食行业发展还不成熟,尚未出现代表性品牌。
 
 

二、拒绝偏见,重新定义儿童健康零食

 
 
我国儿童基数大,需求旺盛。但从供给端来看,市场上很难找到真正让父母放心的儿童零食,添加剂、营养、卫生等问题禁锢着儿童零食走向“开放”。
 
其中的困难不仅来源于营养健康和好吃中间的一道道壁垒,而且来自于儿童零食本身的特殊性——需要在安全保障基础上符合健康、营养、功能等方面的特点。
 

在很多家长的刻板印象里零食=垃圾食品,为了打破这种桎梏,蜡笔小新乘着儿童零食新标准的东风,重新定义儿童健康零食,以满足家长对于儿童零食健康的诉求,创造出健康儿童零食,如推出钙锌饱饱常温酸奶等好吃、好玩、有趣的新产品。

 
蜡笔小新针对5-16岁的青少年儿童,从四个方面定义儿童健康零食:
 
1. 童趣化包装。采用新型包装吸引孩子的兴趣,进而引导家长进行消费。
 
2. 有益儿童成长营养物添加。通过添加乳酸菌等营养物质助力儿童健康成长。
 
3. 多元化口味。蜡笔小新打造产品矩阵推出多味产品,满足每一个小朋友的口味。
 
4. 成长益智互动。关注亲子成长,希望每个小朋友不仅可以畅享蜡笔小新食品健康零食,更能在益智趣味设计产品设计与线下儿童主题亲子活动中开心成长。
 
 

三、IP联名,打造产品矩阵满足消费需求

 
近年来,蜡笔小新致力于成为儿童零食的领军品牌,通过多年的沉淀和布局,针对各个儿童阶段的不同需求,定制了健康营养、具有功能性的儿童零食,并构建起丰富的儿童零食产品矩阵,包括果冻、布丁、糖果、烘焙、冰品、速食、熟食等品类。
 

此外,蜡笔小新还通过联名IP来扩大自己的影响力,近期将与新签IP“超级飞侠”联合推出新品,持续扩大曝光度,多渠道多元化保证消费者触及率,而“超级飞侠”的知名度和品牌信度,也有利于蜡笔小新提升品牌影响力。

 
巨大的儿童零食市场为蜡笔小新提供了绝对的品牌增长空间,作为休闲零食赛道的重要一环,无论是覆盖人群的特殊性,还是线上化率的高增长性,都表现出了相当的品类潜力。
 
儿童零食这个承载孩子们童年欢乐和健康的市场,是高标准的高山、是市场空间广阔的沃土,也是中国新生代成长的重要阶梯,蜡笔小新致力于陪伴中国儿童健康成长,在未来的道路上与孩子们共同前进。
 
政策支持下,儿童经济成为一片蓝海,蜡笔小新重新定义儿童零食,陪伴中国儿童一起成长!

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发布时间:2020-06-17 00:00:00
 
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